Профили маркетинговых мероприятий
Для каждого маркетингового мероприятия может быть указан профиль её распределения. Профиль распределения показывает распределение приростов по периоду влияния на акционные отгрузки.
Все профили акции хранятся в справочнике "Профили акций", который расположен в разделе "Настройки маркетинга и продаж" в подсистеме "Трейд-маркетинг"
Внутри самого профиля на вкладке "Основное" задаются:
- Признак автоматического обновления - если стоит галочка, то профиль будет автоматически обновляться на основе завершенных акций
- Группа планирования отгрузки - сегмент контрагентов, для которого применяется данный профиль
- Тип акции - дополнительная аналитика маркетинговых мероприятий
- Количество периодов обновления - количество завершенных акций, на основании которых будет обновляться профиль
- Смещение начала влияния на отгрузки от установки акционных цен (левый край синей полоски)
- Смещение окончания влияния на отгрузки от завершения действия акционных цен (правый край синей полоски)
- Смещение начала акции у клиента от установки акционных цен (левый край голубой полоски)
- Смещение окончания акции у клиента от завершения действия акционных цен (правый край голубой полоски)
На вкладке "Показатели" указываются:
- Коэффициенты роста - коэффициенты роста продаж по акциям в разрезе товарных категорий
- Проценты объемов продаж - проценты от общей доли продаж по акциям в разрезе процентов окончания периода действия акции
Профиль акции может быть рассчитан по истории других акций, период проведения которых 7 или более дней. Для этого необходимо запустить регламентное задание "Автоматическое обновление профилей акции" (по умолчанию оно выполняется один раз в день). Данная операция собирает статистику по всем завершенным маркетинговым мероприятиям и обновляет профили акций, для которых указан соответствующий признак, на основании акций проведенных для соответствующей группы планирования с тем же типом акций.
Таким образом будут рассчитаны коэффициенты роста по акциям и проценты объемов.